15 Junho 2010

A Swatch, fabricante suíço de relógios de Moda, aposta nas redes sociais tirando partido das funcionalidades destas novas plataformas de comunicação. Em Portugal iniciou a sua presença no Facebook em Março 2010 e regista actualmente mais de 80 mil seguidores na sua página.

A equipa Swatch Portugal desenvolveu um plano de comunicação digital no Facebook, cujo objectivo é permitir um maior dialogo entre o consumidor e a marca.

Lançada no dia 15 de Março, a Fan Page Swatch Portugal atraiu 5.000 fãs logo nos quatro primeiros dias. No final da primeira semana o número ascendeu aos 20.000 fãs, alcançando no final do primeiro mês de actividade o impressionante número de 70.000 fãs. O valor é hoje superior a 80.000 fãs.

A sua estratégia de acção passou por uma forte campanha publicitária no Facebook, e por uma série de actividades dinamizadoras na fan page, como o Passatempo “Como usas o teu Swatch”, várias ofertas de relógios aos fãs e convites para festas Swatch. A página é também palco da apresentação em primeira mão de novos modelos Swatch, filmes publicitários e noticias várias relacionadas com a marca. O resultado é um número impressionante de “like’s,”, “comments” e “wall posts” dos nossos fãs. Podemos afirmar que, em média, cada “post” colocado pela marca obteve cerca de 150.000 impressões.

Os resultados registados comprovam a solidez e o potencial da marca Swatch em Portugal, sublinhando-se o facto de ser a única marca capaz de rivalizar com outras Fan Pages ligadas às áreas do entretenimento e desporto – figuras públicas, programas televisivos ou clubes de futebol.

Dados estatísticos indicam que as mulheres representam 77 por cento dos fãs da comunidade nacional, sendo que a maioria dos fãs (73 por cento) têm até 34 anos, o que atesta a capacidade desta plataforma de comunicação de envolver os mais jovens. Note-se que só em Portugal, o Facebook conta com cerca de 2,2 Milhões de utilizadores.

De forma a conseguir manter o nível de interesse e interacção na fan page, e tendo em conta a excelente receptividade dos seus fãs, novas e surpreendentes campanhas estão já na calha para o futuro.

Contribua para o desenvolvimento desta página que ambiciona ser uma referência online e torne-se já hoje fã da Swatch em Portugal. Não perca as últimas novidades num espaço que promete aumentar a sua interacção diária com os seus seguidores.

A Swatch demonstra com esta campanha a sua capacidade de inovação e antecipação das novas tendências.