Publicidade móvel vai gerar 2,7 mil milhões de dólares em receitas este ano
Segundo a consultora, a facilidade de utilização e a relevância que os
anúncios no telemóvel têm para o consumidor são dois dos factores que
darão impulso ao sector, ajudando a que se cumpram as previsões.
De qualquer forma, a consultora salienta que o mercado está a sofrer
alguns percalços e tem evoluído de forma lenta, pelo que tanto os
operadores como os publicitários terão de redobrar as atenções.
Posto isto, há que ter em conta que, para conseguir que os utilizadores
aceitem melhor os anúncios, é necessário melhorar o modo como os
resultados de busca aparecem no telemóvel, para que a experiência se
torne mais gratificante para o consumidor.
A consultora refere que alguns dos travões ao desenvolvimento do
mercado sentem-se a nível da fraca adopção des sistemas multimédia, a
falta de aceitação por parte dos utilizados e a imaturidade dos
standards ou a diversidade das plataformas existentes no mercado.
De todos estes factores, que vão acabar por se ir resolvendo ao longo
dos próximos anos, o que mais impacto tem é o da aceitação por parte
dos utilizadores. Para contrariar esta tendência, os anunciantes terão
de encontrar estratégias de proximidade com o consumidor, para que seja
mais fácil cativar-lhe o interesse.
2008-04-01 Fonte: Sapo