19 Março 2009

Depois da BMW ter utilizado esta forma de comunicação no lançamento do seu novo MINI, das scooters do MEO com bluetooth e dos smarts com bluetooth, uma conhecida marca francesa de automóveis apostou numa estratégia de comunicação com os seus potenciais clientes para o lançamento de um novo modelo. A campanha vai estar em vigor até 16 de Abril.

Trinta novos novos modelos vão circular nas ruas desafiando o grande público a fazer um teste drive no novo modelo, enviando via Bluetooth uma mensagem directamente para os telemóveis das pessoas. A mensagem tem várias imagens do novo carro e um formulário de inscrição que permite a marcação do test drive via sms gratuito. Em 24 horas o receptor da mensagem será contactado para efectuar o seu teste num concessionário da sua area de residência.

Nesta acção , o veículo de comunicação da própria campanha são os próprios veículos, ou seja é "a própria a frota" que vai actuar na sua própria promoção, optimizando, desse modo, os recursos e os próprios meios do construtor na campanha, permitindo ainda a marcação do teste-drive.

Saliente-se que a Difusão de Informação via Bluetooth é grátis para todos as pessoas que tenham telemóvel activo e sincronizado com estes veículos emissores.

Em Portugal, a Difusão de Informação via Bluetooth é pouco habitual. Esta acção protoganizada pelo construtor auntomóvel,  revela-se inovadora e interactiva para com o grande público. Já se conhecem, no entanto, algumas empresas no mercado que estão a utilizar o Bluetooth para acções de Marketing por Proximidade de modo a comunicar com os seus clientes e potenciais outros.

Saliente-se a Agência Abreu, por exemplo, que tem divulgado os seus pacotes promocionais de viagens via Bluetooth para todas as pessoas que estejam a passar nas imediações das agências onde está o colocado o Difusor Bluetooth .
A Bota Minuto, um franchising ligado ao sector do calçado, envia igualmente  os seus descontos e promove os seus produtos via Bluetooth.

E por fim, o theblueguide.com, um projecto pioneiro de um guia sobre as cidades em formato para telemóveis, que está a ser implementado junto das autarquias e Câmaras deste país,  e que utilizou como meio de comunicação preferencial com o seu target, o uso do Difusor Bluetooth, numa atitude "verde" e democrática para com este país.

19 de Março de 2009 Cristina Brites